第5期校友大讲堂：西港跨文化礼仪与企业家形象管理

国商务礼节与柬中埔寨礼节的文化交流

在全球化浪潮汹涌澎湃的当下，西港作为重要的商业枢纽，汇聚了来自不同文化背景的商业力量。对于企业领导者而言，跨文化沟通与个人品牌形象塑造已然成为在国际商业舞台上立足的关键要素。2025年9月5日举办的这场校友大讲堂，无疑为企业家们提供了一个深入学习和交流的绝佳平台，让我们一同走进这场知识盛宴，探寻其中的奥秘。

活动在热烈的掌声中拉开帷幕。亚欧大学商学院的【校友大讲堂】一直致力于为学员搭建一个开放、共享的平台，让校友能够结合自身经历分享实践经验，帮助更多企业家开拓眼界、汲取养分。本次讲堂特别邀请了两位在各自领域深耕多年的总裁班优秀学员，他们的分享既紧贴商业实践，又充满现实指导意义，赢得现场学员的广泛共鸣。 

跨文化礼仪：为中柬企业合作搭建沟通桥梁

来自金银湾酒店的板块总经理、总裁班学员王广庆，以《中国商务礼节与柬埔寨礼节的文化交流》为主题，为大家带来了极具启发性的分享。他结合多年跨国酒店管理与中柬商贸合作经验，详细分析了两国在商务交往、社交礼仪方面的差异和共通点。

他指出，中国商务文化讲究“礼尚往来”“以礼为先”，而柬埔寨则更强调“尊重长幼、重视关系”。在商务洽谈、合作签约等环节，礼仪不仅仅是形式，更是促进信任、降低沟通成本的重要工具。他举例道，许多中国企业初到柬埔寨时，由于对当地礼仪习俗不够了解，常常在合作洽谈中吃亏，甚至造成误解；而善于运用本地化礼仪的企业家，则能更快获得合作伙伴的好感与信任。

在分享中，王广庆学长特别强调，跨文化礼仪不仅是个人修养的体现，更是企业软实力的重要组成部分。一个善于运用礼仪的企业家，能够在细节中展现尊重与专业，为企业树立良好形象。他呼吁在座的企业家学员，要通过学习礼仪、理解文化，真正做到“入乡随俗，以礼待人”，让礼仪成为中柬企业合作的重要桥梁。

颜值资本：企业家的战略性自我投资

医美汇集团联合创始人、总裁班学员景一则以《领导者的“颜值资本”：从外在到内在的全面提升》为题，分享了他对于企业家形象管理的独到见解。

他提出，企业家的“颜值资本”不仅仅是外貌，而是一种战略性投资，涵盖外形气质、审美风格、气场表现与精神内涵等多维度的综合能力。良好的形象不仅能增强企业家的个人自信，更能在企业运营和市场拓展中起到事半功倍的作用。

景一学长通过多个真实案例，展示了形象管理对企业发展的深远影响。他指出，企业家形象良好，能够提升团队凝聚力，让员工在心理上更愿意追随一位“看起来就成功”的领导；在融资和商务洽谈中，良好的外在与气场可以降低对方的信任成本，提升合作成功率；在品牌推广中，企业家的形象往往直接决定公众对品牌的第一印象，从而影响品牌溢价和市场口碑。

他还提出了“企业家形象升级三步法”：通过战略诊断明确自身短板，制定全方位的优化方案，再由专业团队协同执行，帮助企业家实现从内到外的整体提升。他强调，这种“颜值资本”并非简单的消费，而是对“个人”这一最核心资产的高回报率投资，最终将转化为企业的长期竞争力。

活动意义与未来展望

在互动环节，学员们踊跃提问，围绕跨文化商务沟通、企业家形象管理等话题展开深入交流。许多学员表示，通过这次活动，不仅学到了实用的礼仪知识和形象管理方法，更意识到作为企业领导者，个人修养和形象塑造与企业发展息息相关。骆新中教授在点评中指出，企业家不仅是企业的管理者，更是企业形象与文化的代表。他强调，在全球化与本地化交织的时代背景下，跨文化沟通能力、礼仪素养以及个人形象管理，已经成为企业家在国际舞台上立足和发展的关键。

 本次【校友大讲堂】的成功举办，不仅展现了亚欧大学商学院“理论与实践并重、个人与企业共进”的教育理念，也再次证明了这一平台在校友成长和资源链接中的独特价值。通过这样的分享活动，学员们能够不断拓展视野，提升格局，收获新知，并在交流中建立更紧密的合作关系。 

未来，亚欧大学商学院将继续坚持“开放、融合、共享”的原则，定期举办主题多元、内容丰富的【校友大讲堂】活动，邀请不同行业的优秀校友与专家学者分享经验与智慧，帮助更多企业家在全球化浪潮中把握机遇、应对挑战。随着校友网络的不断壮大，这一平台必将为推动中柬经济合作和区域商业发展注入更多活力与可能。